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重启2019丨珀莱雅方玉友:市场变化是企业的契机

品牌 方玉友 品观网特约 ·  2019-06-27
珀莱雅正在积极拥抱变化。

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7月21日—23日,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会暨首届品观找货节,将在杭州国际博览中心举行。本届大会主题为“重启”,品观APP特别邀请了多位行业嘉宾共同探讨,以下是珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友对本届大会主题的解读:

本土化妆品市场最近一两年的变化还是非常大的,对于珀莱雅而言,我觉得这几点特别突出:

其一,消费者的变化。虽然消费者年轻化,但是消费者也回归理性,变得更加追求产品的多样性,关注产品的功效。这也促使着我们针对产品开发及营销在改变思路和做法。

其二,渠道端的变化。中国化妆品市场渠道端出现了各种大的变化,这里有百货渠道的洗牌,有KA连锁巨头化,也有化妆品店渠道继续承压所面临的调整。与此同时,电商渠道在迅猛发展,甚至是在电商方面也已经分出了传统电商和新电商。

其三,新营销的变化。随着互联网发展,社会化营销也成为市场推广重点,在营销端最大的影响就是内容营销的爆炸式增长。各种网红KOL及种草等方式,使得营销话语掌权逐渐在向自媒体过渡。我们珀莱雅也紧跟变化调整着营销方式,已经和国内最顶级的KOL以及MCN机构有过多次合作。

在中国化妆品企业面临着诸多挑战与机遇的这个当下,珀莱雅也在迅速做出一系列的动作去迎接挑战,开拓机遇,塑造下一阶段的企业竞争力。

消费者、渠道端、营销方式都在发生着变化,无论是主动,还是被动的变化,恰恰都是给了企业深挖竞争力的契机,珀莱雅正在积极拥抱变化。我们内部也早已开始了全新的布局,2019年珀莱雅提出了“国际化、年轻化、平台化、信息化”的全新四化战略,就是谋定而后动,趁早在中国化妆品行业的新变革时期,形成坚实的珀莱雅竞争力。

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贺永华李强蒋洁静毛清柏杨晓峰李丰陈薇李大平赵甜甜朱荭...   等1061人看过此文章

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